Resumen
En España, solo un tercio de los directores de comunicación participa en los comités ejecutivos, frente al 60-70% en Reino Unido y Estados Unidos.
La comunicación como función estratégica
El problema no es solo que el director de comunicación no esté presente en las reuniones estratégicas. Es que sin esa presencia, las decisiones se toman sin considerar su impacto comunicacional.
Puntos clave:
- Por qué la ausencia del dircom en el comité ejecutivo es un déficit estratégico
- La diferencia entre España y otros mercados desarrollados
- Cómo la comunicación impulsa la reputación y la ventaja competitiva
- El papel del dircom en la gestión de crisis
- Claves para que la comunicación alcance el nivel que le corresponde